Πολλά χρόνια συντάκτρια της βρετανικής Vogue με μεγάλη εμπειρία στον χώρο της μόδας και πρώην δημιουργική διευθύντρια του Topshop, η Phelan βάσισε τη συλλογή στο daywear για να αναδείξει τις βασικές αξίες της Weekend Max Mara: υπέροχα outerwear, εξαιρετικές ραφές, πολυτελή πλεκτά και ευέλικτα κομμάτια – που αποδίδονται με ένα αβίαστα cool τρόπο και αναδεικνύουν την λονδρέζικη κληρονομιά και τον βρετανικό χαρακτήρα.

«Ήθελα η συλλογή να αντικατοπτρίζει το στυλ μου και τα ρούχα που μου αρέσει να φοράω, αποτυπώνοντας τη διαρκή γοητεία των κλασικών και καλοφτιαγμένων ρούχων. Το στυλ έχει να κάνει με ποιοτικά ρούχα που προσφέρουν ευελιξία από το πρωί μέχρι το βράδυ, φοριούνται επανειλημμένα και κρατάνε για πάντα», λέει η Phelan.

Πιστή στην αγάπη της για τη σύγχρονη διαχρονικότητα, η Phelan επιδίωξε να δημιουργήσει μια συλλογή που θα εξακολουθεί να είναι επίκαιρη και μετά από 10 χρόνια.

Αφετηρία της ήταν το παλτό, μια εξειδίκευση του οίκου που ακροβατεί ανάμεσα σε αρσενικές και θηλυκές τάσεις. Oversized και κατασκευασμένο από κλασικό τουΐντ Donegal, είναι ένα τέλειο μείγμα κληρονομιάς, πολυτέλειας και μακροζωίας. Γενικά, η συλλογή αποτυπώνει την αγάπη της Phelan για το boy-meets-girls layering και styling. «Πάντα μου άρεσαν τα  ανδρικά ρούχα στις γυναίκες», υποστηρίζει η ίδια. «Θεωρώ ότι οι ανδρικές γραμμές φαίνονται υπέροχες πάνω από μια λεπτή φούστα ή πάνω από ένα θηλυκό φόρεμα.»

Στα βασικά κομμάτια συναντάμε ένα φαρδύ παντελόνι κοστουμιού, μια tweed pencil φούστα, ένα slip dress, ένα λευκό βαμβακερό πουκάμισο και μάλλινα πλεκτά, τα οποία συνοδεύονται από όμορφα outerwear – ένα χειροποίητο μάλλινο παλτό διπλής όψης με ζώνη, ένα Donegal τουίντ Crombie και ένα διαχρονικό παρκά με Mod διάθεση. Ο συνδυασμός των υφασμάτων – Donegal tweed, μαλλί και βαμβάκι πάνω σε μοντέρνα  τεχνολογικά υφάσματα – παίζει με την αίσθηση της παράδοσης που συναντά την καινοτομία.

Στη χρωματική παλέτα συναντάμε το χειμωνιάτικο λευκό, το μαύρο, το γκρι, γήινους τόνους και ζωηρά color-block prints εμπνευσμένα από τα τολμηρά γραφικά του περιοδικού Face – ένα έντυπο της δεκαετίας του ’80, γνωστό για το πρωτοποριακό μείγμα μόδας, μουσικής και στυλ. Τα φλατ lace-ups και τα αθλητικά παπούτσια προσθέτουν μία εύκολη και φορέσιμη πινελιά για όλες τις εμφανίσεις.

Η συνολική καμπάνια, που φωτογραφήθηκε από τη φωτογράφο Bibi Borthwick με πρωταγωνίστρια την Edie Campbell, έχει ως στόχο να στείλει ένα ηχηρό μήνυμα μέσα από τις γυναίκες και τη μόδα, σε ένα πορτρέτο διαχρονικότητας και απόλυτης νεωτερικότητας που ξεπερνάει τις τάσεις.