Όταν ο μετεωρολογικός χάρτης αλλάζει από κίτρινο σε πορτοκαλί και έπειτα σε βαθύ, βαθύ κόκκινο, οι έξυπνοι ταξιδιώτες στρέφονται βόρεια για κρύα σημεία. Η Max Mara μπορεί να αισθάνεται σαν στο σπίτι της στη Σκανδιναβία, χάρη στις μοντέρνες μητροπόλεις και τον σκανδιναβικό σχεδιασμό, όμως, τα υπέροχα φυσικά τοπία και η φολκλορική αισθητική τής προσφέρουν μια νέα διάσταση.

.

Ο προοδευτικός χαρακτήρας της Σκανδιναβίας προϋπήρχε. Η ιστορία αναφέρεται στους Βίκινγκς για ανελέητες λεηλασίες, αλλά ποιος ήξερε ότι την ίδια στιγμή έσπερναν τον σπόρο για την ισότητα των φύλων; Η βασίλισσα Χριστίνα της Σουηδίας ήταν ένα φεμινιστικό είδωλο πριν από την ύπαρξη του όρου και το επαναστατικό κύμα της «απελευθέρωσης των γυναικών» τον 19^ο αιώνα ήταν κάτι παραπάνω από ένα κύμα. Στο τέλος του αιώνα, οι φιλοσοφικές ιδέες της Σκανδιναβίας επηρέασαν κάθε πτυχή του πολιτισμού. Ο Χένρικ Ίψεν δεν ισχυρίστηκε ποτέ ότι ήταν φεμινιστής, αλλά ανακηρύχθηκε ως ο εφευρέτης της «Νέας Γυναίκας» με αφορμή τα θεατρικά του έργα που περιγράφουν οικογένειες που αντιδρούν στην πίεση ενός αστικού περιβάλλοντος.

Η Σουηδή συγγραφέας Σέλμα Λάγκερλεφ συγκεντρώνει όλα τα χαρακτηριστικά που περιγράφουν τη συλλογή Max Mara Resort. Γεννημένη σε μια εύπορη σουηδική οικογένεια το 1858 ανέπτυξε ιδέες που έρχονταν σε αντίθεση με τις αξίες της εποχής της. Ως συγγραφέας υποστήριζε την κοινωνική αλλαγή και πρόοδο, με απόψεις ως προς τον ρόλο των γυναικών και τη σεξουαλικότητα πολύ προοδευτικές για την εποχή της. Ανήκε ολοκληρωτικά στον κόσμο του Ίψεν αλλά και του Μουνκ, του Νίτσε και του Κίρκεγκωρ. Αντιπροσωπεύει τη συμβολή της Σκανδιναβίας στη δημιουργία μιας σύγχρονης μητρόπολης. Η Λάγκερλεφ αφηγήθηκε ιστορίες της σύγχρονης ζωής, τοπικούς θρύλους, κλασικούς μύθους και παραμύθια. Το 1909, έγινε η πρώτη γυναίκα που κέρδισε ποτέ βραβείο Νόμπελ, σηματοδοτώντας την επανένταξη της φολκλορικής κληρονομιάς στον σκανδιναβικό πολιτισμό.

Η Max Mara παρουσιάζει μια συλλογή στην οποία η πρακτική, ευθυτενής, εξατομικευμένη σιλουέτα της δεκαετίας του 1900 αποδίδεται με μοντέρνα μανίκια gigot, φούστες μέχρι τον αστράγαλο, κάπες μέχρι τον αγκώνα και μπλούζες που συνδυάζονται με παπιγιόν. Την ίδια στιγμή, βλέπουμε χυτές τουνίκ, μακριές και κοντές, με μαύρες και ιβουάρ πλεξούδες, πομ πον, φούντες και καρφιά που θυμίζουν φολκλόρ μοτίβα. Ένα καθηλωτικός μοντερνισμός επιτυγχάνεται μετατρέποντας τις παραδοσιακές μπλούζες σε γραμμικά μοντέρνα υφάσματα, αφαιρώντας τους την περιττή διακόσμηση.

Το Μεσοκαλόκαιρο είναι το παραδοσιακό φεστιβάλ που γιορτάζει το δώρο του καλοκαιριού. Μία από τις πιο όμορφες παραδόσεις είναι η συλλογή επτά ειδών αγριολούλουδων – Septem Flores. Ο θρύλος λέει ότι όποιος έχει την τύχη να βρει ένα από το καθένα θα πρέπει να κοιμηθεί με αυτά κάτω από το μαξιλάρι του για να ονειρευτεί τον μελλοντικό του σύντροφο. Παρακινούμενη από τα χρώματα ενός βοτανολογίου, η Max Mara δίνει μια φρέσκια όψη στα λουλούδια. Γεμάτη με μικρά κλαδιά σε έντονα χρώματα σαν ένα λιβάδι το μεσοκαλόκαιρο, η συλλογή διαθέτει αέρινα σύνολα για ονειρικές νύχτες με λευκούς γιακάδες και μανσέτες που εντάσσονται έξυπνα στο στιλ της πόλης.