Ποιο από τα δύο αυτά σχήματα είναι “bouba” και ποιο “kiki”? Η συλλογή Sportmax Spring/Summer 2023 ξεδιπλώνεται στον ήχο των Bouba και Kiki, δύο λέξεις που δεν έχουν πραγματικό νόημα αλλά αντιπροσωπεύουν συμπληρωματικές δυνάμεις. Αυτή η δυαδικότητα των στοιχείων είναι μια άσκηση για τη διάσωση μιας από καιρό χαμένης αίσθησης αθωότητας: μια διακήρυξη ελευθερίας από καταπιεστικές ιδέες, κομφορμισμό και μονολιθικές αλήθειες. Έχουν ήχο τα σχήματα;

To Bouba/Kiki εφέ είναι το αποτέλεσμα μιας μελέτης που διερευνά τη σχέση μεταξύ ήχων ομιλίας και οπτικών σχημάτων και αντικειμένων. Καταγράφηκε για πρώτη φορά το 1929 από τον Γερμανό ψυχολόγο Wolfgang Köhler, τα πρώτα πειράματα διεξήχθησαν στο νησί της Τενερίφης όπου ζητήθηκε από τους συμμετέχοντες να προσδιορίσουν ποια αφηρημένα σχήματα ονομάζονταν «takete» και ποια «baluba». Το τελευταίο συνδέθηκε συνήθως με στρογγυλεμένες άκρες, ενώ το πρώτο συνδέθηκε με πιο αιχμηρές. Το 2001, ο Vilayanur S. Ramachandran και ο Edward Hubbard επανέλαβαν το πείραμα του Köhler, ζητώντας από Αμερικανούς προπτυχιακούς φοιτητές και ομιλητές Ταμίλ στην Ινδία να προσδιορίσουν ποια σχήματα ήταν “bouba” και ποια “kiki”. Και στις δύο ομάδες, οι περισσότεροι άνθρωποι επέλεξαν το σχήμα με καμπύλες ως “bouba” και το οδοντωτό ως “kiki”, υποστηρίζοντας την αρχική θέση ότι ο ανθρώπινος εγκέφαλος αποδίδει πράγματι αφηρημένα νοήματα στα σχήματα. Θα ακολουθήσουν και άλλες μελέτες, οι οποίες θα διερευνούσαν τη σχέση μεταξύ σχημάτων και αισθήσεων όπως η γεύση, καθώς και πώς αντιλαμβάνεται ο εγκέφαλος τις ανθρώπινες εμφανίσεις.

Βασισμένο στη συναισθησία, μια ενστικτώδη, ελεύθερα συνειρμική απόκριση σε αισθητηριακά ερεθίσματα μέσω σχημάτων, χρωμάτων, υφών, κινήσεων και ήχων, η Sportmax κατασκευάζει το δικό της πείραμα με τη μορφή ενός αλχημικού κολάζ στοιχείων που ανακαλύπτουν τη δική τους ισορροπία ενώ ξεπερνούν τα όρια οποιασδήποτε λογικής εξήγησης. Ενστικτωδώς, οι σιλουέτες, τα χρώματα, οι υφές, οι κινήσεις και οι ήχοι της καθημερινής ζωής ερμηνεύονται μέσα από έναν ώριμο φακό που όμως φιλτράρεται μέσα από την αθωότητα των ματιών ενός παιδιού και τη διάθεση για θαυμασμό. Το Bouba και Kiki είναι μια πρόσκληση να αγκαλιάσουμε δυϊσμούς, ανακατεύοντας το άγνωστο με το οικείο. Είναι μια γιορτή με γνώμονα τη μόδα της τολμηρής δημιουργικότητας και της ιδέας του CAMP, ενός αισθητικού στυλ και ευαισθησίας που βασίζεται στην υπερβολή, την ειρωνεία και τη διατάραξη των κοινωνικών κανόνων.

Το γεωμετρικό και το οργανικό, το φυσικό και το τεχνητό, το απλό και το υπερβολικό, αποτελούν αντιθέσεις σε ένα συνεχές παιχνίδι. Από αυτή την αντίθεση γεννιούνται και τα minimal looks τα οποία μετατρέπονται σε δεύτερο δέρμα. Μοτίβα που αγκαλιάζουν το σώμα με μια υπνωτική και φωτεινή ενέργεια, εναλλάσσονται με τους αυξημένους όγκους σε techno-couture φούστες, που συνδυάζονται με ultra-cropped tops. Το streetwear υλοποιείται και ερμηνεύεται εκ νέου με ειρωνικό τρόπο υπό το πρόσχημα του βραδινού ντυσίματος, με “longer-than-life” μανίκια και τελειώματα που μιμούνται τα look από το κόκκινο χαλί του 21ου αιώνα. Μια ζωντανή παλέτα εναλλάσσεται ανάμεσα σε εκτυφλωτικές αποχρώσεις, παστέλ, βαθιά χρώματα και πινελιές λευκού και μαύρου που είναι διάσπαρτες παντού.

Τα prints υπογραμμίζουν το θέμα της αισθητηριακής διέγερσης μέσω ψυχεδελικών μοτίβων και υφών με padding εφέ. Στα αξεσουάρ κυριαρχούν τα υποδήματα όπως οι εφαρμοστές μπότες και οι τσάντες κατά του στρες. Τα σχήματα, εμπνευσμένα από διαφορετικές εποχές, αποδομούνται και επαναπροσδιορίζονται εκ νέου, επαναφέροντας τα dresscodes του παρελθόντος. Οι γραμμές Α, οι στενοί ώμοι, η χαμηλή μέση και οι flare σιλουέτες της δεκαετίας του 1950 τοποθετούνται παράλληλα με τα φουτουριστικά διαστημικά στυλ της δεκαετίας του ’60 και τα look αντικουλτούρας της δεκαετίας του ’90, τα οποία δημιουργήθηκαν από cyberpunk προτάσεις που προέκυψαν από την techno μουσική και τις κρυφές rave σκηνές. Η συλλογή μεταμορφώνεται έτσι σε έναν αδιάκοπο πειραματισμό, ο οποίος ταλαντεύεται ανάμεσα στα Sugarpunk, Psycho-chic και Techno-couture σύμπαντα. Αυτές οι επιρροές αναμειγνύονται σε μια επιβεβαίωση της ετερότητας, ανθεκτική στον κομφορμισμό, και σε μια συνεχή αναζήτηση για το ακραίο. Το soundtrack για τη συλλογή Άνοιξη Καλοκαίρι 2023 συνέθεσε ο Teho Teardo.