H Max Mara The Cube επικεντρώνεται στην έρευνα της καινοτομίας που χαρακτήριζε πάντα το Max Mara Fashion Group, συνδυάζοντας ένα πρωτοποριακό πνεύμα με την απλή προσέγγιση των σύγχρονων ενδυμάτων, ώστε να διαμορφώσει μια καινοτόμο ιδέα, όχι μόνο στο σχεδιασμό, αλλά και στη δεξιοτεχνία και την τεχνική. Με βάση το down jacket, το εμβληματικό project The Cube είναι μια ολοκληρωμένη σειρά outerwear και αξεσουάρ που γεννήθηκε το 2008.

Μοναδικά υφάσματα δημιουργήθηκαν ειδικά για το project με εξαιρετικά χαρακτηριστικά και καινοτόμες σχεδιαστικές λύσεις. Η Max Mara The Cube είναι πολυτελής, λειτουργική, πρακτική και μοναδική, με μια σαφή ταυτότητα που διακρίνεται μέσα από το ασυναγώνιστο packaging, the “Cube”. Το down jacket The Cube αποτελεί ένα αυθεντικό σχεδιαστικό κομμάτι, το οποίο έχει συμπεριληφθεί στις συλλογές του Staatliche Museen στο Βερολίνο και του FIT στη Νέα Υόρκη, όπου έχει παρουσιαστεί ως “cult object” στην έκθεση ‘Μόδα και Τεχνολογία’. Ο απόλυτος συνδυασμός δημιουργικότητας, βιομηχανοποίησης και πειραματισμού.

Για τη συλλογή Άνοιξη Καλοκαίρι 2021, η Max Mara The Cube παρουσιάζει το Cameluxe σε εννέα διαφορετικά στυλ. Η Max Mara είναι συνώνυμη με το ύφασμα από καμηλότριχα. Για δεκαετίες, τα θρυλικά παλτό της έχουν κατασκευαστεί από αυτή τη βιώσιμη ίνα που συλλέγεται από τις καμήλες καθώς πέφτει φυσικά, παρέχοντας άνεση και πολυτέλεια στους λάτρεις του είδους. Ωστόσο, κατά την κατασκευή αυτών των παλτό, και αφού κοπεί το πατρόν, δείγματα από την πολύτιμη αυτή καμηλότριχα μένουν αχρησιμοποίητα. Έχοντας κατά νου τη βιωσιμότητα, η Max Mara υιοθέτησε μια διαδικασία αναβάθμισης αυτών των υπολειμμάτων, δίνοντάς τους νέα ζωή με τη μορφή του Cameluxe: ένα εξαιρετικά λεπτό υλικό που κατασκευάστηκε στην Ιταλία από την Imbotex Lab και χρησιμοποιήθηκε ως επένδυση για τη νέα γενιά του The Cube, το αρθρωτό σύστημα των μπουφάν. Αυτή η καμηλότριχα μετατρέπεται σε πολύ λεπτές ίνες και στη συνέχεια αναμιγνύεται με ανακυκλωμένο πολυεστέρα.

Το Cameluxe αμφισβητεί τις συμβατικές έννοιες για τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της παραγωγής μόδας επανατοποθετώντας πολυτελή υλικά που διαφορετικά δε θα είχαν χρησιμοποιηθεί, μειώνοντας την κατανάλωση ενέργειας, την παραγωγή αποβλήτων, τη χρήση νερού και τις εκπομπές CO2. Πιστοποιημένο από το Textile Exchange ότι πληροί το παγκόσμιο πρότυπο ανακύκλωσης, το Cameluxe προσθέτει ένα νέο σημείο συζήτησης στο συνεχή διάλογο για τη βιωσιμότητα της μόδας.